Что мы производим
Психоанализ и реклама
Именно для коммерческой рекламы психоанализ приспосабливают уже с 1945 года. Пионером здесь стал воспитанник Фрейда Эрнст Дихтер, являющийся психологом из Вены, эмигрировавший в США в 1938 году. Сначала он начал рекламировать мыло, а потом автомобили, а во время повального воодушевления американцев психоанализом создал для себя невероятную карьеру. Он организовал «Американский университет по исследованию мотивации поведения».
Дихтер принципиально отвергал теорию разумного убеждения в рекламе, и ратифицировал, что основная ценность продукции для потребителя включает в себя функциональное назначение, а в удовлетворение, запрятанное глубоко в подсознании вожделений, о которых сам потребитель возможно и не знал. Во многих случаях это глухие интуиция и потаенные вожделения, «вытесненные» в подсознание собственно, поскольку они не позволительны для разума.
Существенной концепцией стало изображение психики человека в качестве арены битвы множеств собирающих его интуиций и вожделений частичных «Я». Дихтер, а следом и остальные психоаналитики, которые специализируются в коммерческой рекламе сделали вывод: легче всего объединяться с малыми, глухими суб-«Я» человека. Проще настроить и обратить в сильный импульс аморальные, многообразно усмиряемые лицом стремления и глухие интуиции.
Собственно на данном начале появилась громадная индустрия активизации низких тяготений человека, которые пронизывают в наше время всю политическую и коммерческую рекламу, массовую цивилизацию. Дихтер считал, что собственно рекламные агентства в США — это самые передовые лаборатории психологов. Они непрерывно манипулируют вожделениями и мотивацией человека и создают надобность в продукции, которые людям еще неизвестны или, может быть, даже не захотели бы их приобрести.
Похожие материалы:
-
Реклама по трафарету искусства
Специалисты по рекламной индустрии не лишены присущих их брату комплексов интеллектуала, творца, гения и художника. Причем, интеллектуал в их работе выражается в хорошем знании художественного наследия, а рекламщик - использовании своих знаний при создании рекламы. Как не жаль, но в своих амбициях и гонкой в создании наиболее креативной рекламы ...
-
Реклама на радио – нестареющий тренд
Эффективность радиорекламы известна всем и сомнению не подлежит. Несмотря на то, что цифровые медиа в настоящее время переживают пик своего развития, обычное радио не становится менее популярным среди народа – его по-прежнему включают и на работе, и дома. Каждый автолюбитель слушает музыку у себя в машине, многие люди привыкли слушать ...
-
Реклама на перроне метрополитена
Реклама в метро - это размещения красочных плакатов и интересных текстов не только на вагонах, окнах и дверях, но и на самих станциях. Главное преимущество такого размещения в большой плоскости, которая дает возможность размещать красочные панно. Наиболее эффектно будут смотреться огромныелайтбоксы, размещенные на перронах. Конечно же, ...
-
Реклама на остановках городского транспорта.
Первые павильоны для ожидания общественного транспорта, которые имели рекламные панели, появились в Европе в 1964 году. В то время, когда пассажиры ожидали необходимый транспорт, у них была возможность изучить красочные рекламные плакаты. Такой вид рекламы практически не ограничивал время контакта человека с рекламой, в отличии от имеющейся ...
-
Наружная реклама в наши дни.
В наши дни практически полностью отпала необходимость объяснять кому бы то ни было о том, что же такое наружная реклама, но давайте всё таки попробуем дать определение такого рода рекламе. В современности наружная реклама является основным средством рекламы. Появилось огромное количество различных рекламоносителей, которые можно ...
11.12.2013