Что мы производим
Брендинг
В наше время нет четкого определения маркетингового процесса известного, как брендинг.
Это слово заимствованное, в действительности оно означает процесс развития и построения бренда. Существует одно определение, которое максимально полно описывает саму суть брендинга.
Брендинг — развитие, а также поддержка добровольной постоянной связи со стратегически важной потребительской группой, при помощи надежного и стабильного набора отличий, которое предполагает неизменно высокое удовлетворение и качество. Кстати, если вы решили отдохнуть в Коста Брава, советуем посетить сайт www.tourskidki.ru/kosta-brava.
Рассмотрим части данного определения максимально подробно:
«Добровольная связь» — это отрицательное восприятие бренда со стороны потребителя, которое становится итогом «навязанного» приобретения, когда потребитель вынужден покупать продукцию какого-то бренда, так как он считается монополистом, или же потребитель с ним связан какими-либо обязательствами.
Исходя из этого, потребитель считается заложником бренда. Заложники со временем превращаются в террористов, снова и снова доказывая правильность утверждения, что потребитель считается прибыльным, лишь когда он доверяет и товару, и продавцу.
«Стратегически важная потребительская группа — утверждение основывающееся на опыте большинства сильных брендов, бережно определяющих свою целевую потребительскую группу, не пытающихся угодить всему рынку. К примеру, фирма BMW все время отслеживает число людей, водящих авто BMW, не являясь целевым потребителем данной марки.
Если число такого контингента в какой-то момент превысит отметку в 10 процентов, это знак тревожный для маркетологов фирмы, так как это говорит, что бренд быстро размывается. Каждый бренд несет и должен нести какую-то интимность, что доступна лишь его приверженцам.
«Неизменно высокое удовлетворение и качество » — должно стать лозунгом для каждого из брендов, независимо от того, кто занимается им в настоящее время. Политика формирования бренда должна быть последовательной, планироваться на долгие годы. Это не просто тематические видеоролики и набор визуальных знаков — отношения с дистрибьюторами (и иными посредниками), форма одежды, истории из корпоративной жизни, которыми делятся работники во время вечеринок с друзьями.
Исследования говорят о том, что лояльные бренду потребители могут простить любимому бренду определенное несоответствие и непоследовательность имиджу — в конце концов, бренд, в некотором смысле, тоже человек — но это никак не должно стать привычкой.
Похожие материалы:
-
Почему нужно использовать тизерную рекламу
Каждый человек любопытен и любит яркие впечатления и эмоции. Этот факт нужно обязательно использовать в своих рекламных компаниях. Вызвать любопытство людей можно с помощью тизеров, которые будут завлекать его узнать новую и интересную информацию.Когда же лучше всего использовать тизеры?При необходимости разрекламировать новый бренд. К обычной ...
-
Как брендам нужно шутить в соцсетях
Наблюдается тенденция – бренды стараются пользоваться юмором для ведения своих маркетинговых компаний в социальных сетях. Однако не все делают это успешно. Есть определенные секреты и особенности, которые помогут быть успешным в этой сфере. Шутить может любой бренд, независимо от его деятельности. Главное не показывать себя со слишком ...
-
Телевизионная реклама
Наверное, все работодатели задумывались над тем, какой вид рекламы считается самым эффективным. Здесь нет однозначного ответа, так как продукция бывает разной, а также сфера предоставления услуг значительно отличаться от других компаний. Каждая компания должна выбирать себе ту рекламу, которая сможет повысить популярность продукта и улучшить его ...
-
Реклама на брандмауэрах
Брандмауэр – это обычная рекламная информация, которая создается в виде обычного натянутого полотна ткани или основы. Очень часто подобная конструкция имеет существенные размеры, а размещение в основном проводиться на глухих стенах домов. Подобный формат рекламы появился недавно, но ведь его популярность растет с каждым днем, что позволяет ...
-
Широкоформатная печать рекламных баннеров
Сегодня на рынке наружной рекламы именно широкоформатные баннеры будут считаться наиболее актуальными для рекламирования товаров, услуг или разных компаний. Можно заметить, как баннеры постоянно украшают улицы, проспекты или даже дома. Главное, чтобы он был красивым и предоставлял много разной информации. Если исполнение баннера на высоком ...
01.01.2012