Что мы производим
Видимость на улице: как выбрать эффективные рекламные конструкции для наружной рекламы
Наружная реклама остаётся одним из самых мощных инструментов для привлечения внимания аудитории. В отличие от цифровых каналов, рекламные конструкции работают 24/7, не требуют кликов и не блокируются адблокерами. Правильно подобранная конструкция становится лицом бренда и привлекает клиентов даже в условиях высокой конкуренции.
Виды рекламных конструкций
Современный рынок предлагает разнообразие форматов под разные задачи и бюджеты:
|
Тип конструкции
|
Размеры
|
Особенности
|
Средняя стоимость
|
|---|---|---|---|
|
Билборд
|
3×6 м
|
Классический формат для федеральных трасс
|
15 000–50 000 ₽/мес
|
|
Ситиборд
|
1,2×1,8 м
|
Универсальный формат для городских улиц
|
5 000–20 000 ₽/мес
|
|
Лайтбокс
|
Разные
|
Светодиодная подсветка для ночной видимости
|
+30–50% к базовой цене
|
|
Пилоны
|
Разные
|
Вертикальные конструкции для высокой видимости
|
10 000–35 000 ₽/мес
|
|
Стендовые конструкции
|
Разные
|
Для торговых центров и выставок
|
3 000–15 000 ₽/мес
|
Преимущества наружной рекламы
✅ Высокая частота контактов — один и тот же щит видят тысячи людей ежедневно
✅ Длительный эффект — реклама работает постоянно, включая ночное время
✅ Геотаргетинг — возможность размещения вблизи точки продаж
✅ Доверие аудитории — наружная реклама воспринимается как более надёжная
✅ Креативная свобода — большие форматы позволяют использовать яркие визуалы
✅ Длительный эффект — реклама работает постоянно, включая ночное время
✅ Геотаргетинг — возможность размещения вблизи точки продаж
✅ Доверие аудитории — наружная реклама воспринимается как более надёжная
✅ Креативная свобода — большие форматы позволяют использовать яркие визуалы
Как выбрать оптимальную конструкцию?
При выборе рекламной конструкции для наружная кампании учитывайте:
Цели кампании — массовый охват или точечное воздействие
Бюджет — стоимость аренды плюс производство и монтаж
Расположение — трафик проезда/прохода, видимость, конкуренция
Время экспозиции — сколько времени аудитория видит конструкцию
Освещённость — необходимость подсветки для ночной видимости
Бюджет — стоимость аренды плюс производство и монтаж
Расположение — трафик проезда/прохода, видимость, конкуренция
Время экспозиции — сколько времени аудитория видит конструкцию
Освещённость — необходимость подсветки для ночной видимости
Требования к наружной рекламе
Важные аспекты при установке рекламных конструкций:
⚠️ Разрешительная документация — проверьте наличие разрешений на установку
⚠️ Соответствие ГОСТ — конструкции должны соответствовать стандартам безопасности
⚠️ Ветровые нагрузки — особенно важно для высоких конструкций
⚠️ Пожарная безопасность — использование негорючих материалов
⚠️ Электробезопасность — для конструкций с подсветкой и динамическими элементами
⚠️ Соответствие ГОСТ — конструкции должны соответствовать стандартам безопасности
⚠️ Ветровые нагрузки — особенно важно для высоких конструкций
⚠️ Пожарная безопасность — использование негорючих материалов
⚠️ Электробезопасность — для конструкций с подсветкой и динамическими элементами
Материалы для изготовления
Современные рекламные конструкции изготавливаются из различных материалов:
- Металл — прочность и долговечность, но тяжелее в монтаже
- Пластик — лёгкость и простота обработки, но менее долговечен
- Алюминий — оптимальное соотношение веса и прочности
- Композитные материалы — современные решения с улучшенными характеристиками
Цифровые технологии в наружной рекламе
Современные наружная рекламные конструкции всё чаще оснащаются цифровыми технологиями:
LED-экраны — возможность показа нескольких роликов на одной конструкции
Интерактивные элементы — вовлечение аудитории через сенсорные экраны
Динамический контент — изменение рекламы в реальном времени
Интеграция с мобильными устройствами — сканирование QR-кодов для перехода на сайт
Интерактивные элементы — вовлечение аудитории через сенсорные экраны
Динамический контент — изменение рекламы в реальном времени
Интеграция с мобильными устройствами — сканирование QR-кодов для перехода на сайт
Как измерить эффективность?
Несмотря на статус «нёмного канала», эффективность наружная рекламы измерима:
- Фотометрический анализ — расчёт количества потенциальных контактов
- QR-коды и короткие ссылки — прямые переходы для учёта конверсий
- Уникальные промокоды — отслеживание продаж, связанных с конкретной конструкцией
- Геотаргетинг в digital — усиление эффекта от наружки таргетированной рекламой
Распространённые ошибки
❌ Выбор самой дешёвой локации — экономия на трафике сводит на нет весь эффект
❌ Перегруженный макет — слишком много текста или мелкие детали нечитаемы на скорости
❌ Игнорирование сезонности — размещение летних предложений в ноябре
❌ Отсутствие калл-ту-акшн — без чёткого призыва к действию эффективность падает на 40–60%
❌ Непроверенные подрядчики — работа с посредниками без лицензий может привести к демонтажу конструкции
❌ Перегруженный макет — слишком много текста или мелкие детали нечитаемы на скорости
❌ Игнорирование сезонности — размещение летних предложений в ноябре
❌ Отсутствие калл-ту-акшн — без чёткого призыва к действию эффективность падает на 40–60%
❌ Непроверенные подрядчики — работа с посредниками без лицензий может привести к демонтажу конструкции
Заключение
Рекламные конструкции для наружная рекламы — это инвестиция в узнаваемость бренда и привлечение клиентов. При грамотном подходе к выбору локации, формата и креатива наружная реклама окупается за 1–3 месяца даже при умеренном бюджете. Главное — не экономить на исследовании аудитории и не выбирать локации «на глаз». Профессиональный анализ трафика, конкурентов и поведения ЦА превращает обычную конструкцию в мощный инструмент роста бизнеса. Помните: в наружной рекламе важна не только видимость, но и запоминаемость — простой, яркий и чёткий посыл работает лучше сложных концепций.
Похожие материалы:
-
Реклама как двигатель торговли
Термин «реклама» подразумевает совокупность методов и приемов, которые направлены на пробуждение и поддержание заинтересованности в товаре, продукции либо услуге со стороны возможного потребителя. Для проведения различных кампаний существуют и разные способы, методы и приемы. В первую очередь реклама используется в средствах массовой ...
-
Виды рекламы
РЕКЛАМА - справка для покупателей о продукции и видах сервисов с задачей создания надобности на товары; Распространение сочинений книг, различной техники и др. Самые примитивные типы Рекламы имелись ещё до нашей эры. В Риме публиковали рекламные сообщения на деревянных досках, открыто озвучивали на площадях и др. положений где ...
-
Nielsen: как не тратить ТВ-бюджет впустую
По данным исследований компании Nielsen относительно эффективного влияния телевизионной рекламы оказалось, что только четверть всей аудитории помнят о чем было сказано в рекламе и узнают рекламный логотип, а остальная часть бюджета рекламы - 75% - пропадает впустую. В современном рынке требования к рекламе становятся все сложнее и рекламодателям ...
-
Изготовление рекламных конструкций — печать на пластике, пленке,баннерной ткани
Широкоформатная реклама востребована сегодня и в оформлении интерьера, и как наружная. В наши дни появилось немало качественных материалов, на которые и посредством которых наносится рекламное изображение, а также новые технологии широкоформатной печати в Воронеже и современное оборудование для этих целей. Профессиональная интерьерная печать ...
-
Реклама на биллборда
Наружная банерная реклама, как правило, размещается вдоль оживленных путей и в местах скопления публики и всем своим видом напоминает потребителям о компаниях или продукциях, которые им уже известны или свидетельствует возможным покупателям на места, где они смогут сделать необходимые им приобретения или принять надлежащее обслуживание. Рекламные ...
20.02.2026