Что мы производим

  • Наружная реклама
  • Полиграфия и издательское дело
  • Размещение рекламы
  • Виды наружной рекламы
  • Дизайн полиграфии
  • Полиграфическая продукция
  • Договор на размещение рекламы
  • Размещение рекламы на баннерах


  • Что определяет восприятие рекламы ее потребителем

    факторы эффективности рекламыОбщеизвестно, что реклама только тогда достигнет сознании потребителя, когда она будет создана в соответствии с особенностями человеческого мышления. Уже несколько лет назад маркетологи при создании рекламных материалов руководствуются модель, которая включает следующую цепочку: вызвать внимание – вызвать интерес – предложить мотив – спровоцировать на действие. То есть, уже на первом этапе (привлечения внимания) нужно вызвать интерес потенциального потребителя товара и услуги, заинтересовать его таким образом, чтобы он рассмотрел рекламу до конца.
    Внимание может быть как произвольным, так и непроизвольным. Непроизвольное внимание подразумевает, что мы случайно заметили ту или иную вещь, а произвольное – то, что мы целенаправленно хотели ее увидеть на том месте, на котором она располагается. Следующий этап – вызвать интерес. Интерес, в свою очередь, можно вызвать двумя способами: подействовать либо на интеллектуальные способности, либо на эмоциональное состояние. Здесь все зависит от конкретного человека – потребителя рекламной продукции. Например, один из нас может воспринимать тексты, графику или видео только на уровне эмоций, а второй – оценивают его критично, субъективно, на мозговом уровне. И если рекламе удалось заинтересовать человека, она обязательно спровоцирует ответную реакцию.
    Практически в любой рекламе можно встретить аргументацию – доказательства в пользу того, что какой-либо продукт или услуга вам позарез нужны. Если таковая отсутствует, внимание потребителя автоматически переключится на что-либо другое. Помимо наличия аргументов, реклама должна запоминаться. А здесь все зависит от того, какого характера рекламная информация находится перед вами:
    - информация, которую вы сами целенаправленно искали или хотя бы планировали получить в будущем. Такая реклама хорошо обращает на себя внимание и не менее хорошо запоминается;
    - информация, которая получена человеком случайным образом. Запомнить ее можно, но чаще всего она представляет собой информационный шум и быстро исчезает из сознания;
    - информация, не представляющая вообще никакого интереса для человека. Обычно такая информация не то что не запоминается, а наоборот – раздражает.
    Несмотря на множество исследований в области того, как люди воспринимают рекламу, очень трудно бывает предугадать реакцию какого-либо конкретного человека – чаще всего мало кто сможет ее спрогнозировать. Дело в том, что у каждого из нас разные потребности, разные предпочтения в жизни (цветовые, вкусовые, музыкальные и т.п.) разное представление о качественном/некачественном, красивом/некрасивом и т.п. В каждом из случаев создатели рекламы стараются создать универсальный ее вариант – такой, какой с наибольшей вероятности понравится большому количеству людей. И не просто людей, а тех, которые принадлежат к категории потенциальных покупателей/пользователей рекламируемых товаров/услуг.

    02.06.2012



    Наша миссия

    Мы существуем, созидаем и творим для долгосрочного функционирования организаций наших клиентов в конкурентной среде, появления новых неожиданных возможностей для их бизнеса с помощью предоставления наших уникальных услуг.

    Новости

    Популярные