Что мы производим
Эксклюзивная упаковка
Эксклюзивная упаковка обязана подчеркнуть элитарность продаваемого товара либо неординарность упакованного подарка. Эксклюзивность упаковки предполагает, что она будет оригинально выделяться на фоне своих конкурентов. Это накладывает свои особенности на создание и оформление подобных упаковок.
Принципы эксклюзивности
Ценность любого предмета человек определяет, прежде всего, визуально. Поэтому даже заурядный предмет, спрятанный в эксклюзивную упаковку, обязан заранее заинтересовать покупателя или получателя. Глядя на привлекательную неординарность упаковки, сознание неизбежно определяет упакованное содержимое как безусловно ценную вещь.
Для достижения подобного эффекта мастера-дизайнеры при изготовлении упаковок обращают особое внимание на следующие критерии:
- Качество упаковочного материала. Для создания эксклюзива важны физические характеристики упаковки и ее способность к дизайнерскому преображению: устойчивость рисунков, возможность тиснения, прошивки нитью, стойкость к постпечатной обработке и т.д.
- Визуальное восприятие материала: цвет, блеск, лоск, внешний вид при разном освещении.
- Тактильность материала. Упаковка наощупь должна быть приятна или хотя бы нейтральна.
- Оригинальность формы упаковочной структуры в ее законченном виде.
- Наличие уместных вспомогательных атрибутов: ленточки, подставки, крепежные элементы.
- Подбор подходящих визуальных элементов: рисунки, текст, теснения, шелкография и т.д.
Помимо критериев, образующих эксклюзивность, упаковка также должна обладать всеми качествами, обеспечивающими ее основной функционал. То есть, упаковочная оболочка должна защищать свое содержимое, быть удобной для его транспортировки, отвечать экологическим и санитарным требованиям.
Материал для эксклюзивной упаковки
Изготовление упаковки в типографиии возможно на самом популярнном материале — это картон. Эксклюзивная упаковочная оболочка в 90% случаев также имеет картонную основу. Дело в том, что после вскрытия подарка или распаковки товара его упаковка теряет свою первоначальную полезность и превращается в мусор. Поэтому экономически нецелесообразно применять при изготовлении упаковок дорогой базовый материал. К тому же защитная оболочка упакованного предмета обязана быть умеренно прочной и не препятствовать извлечению плотно запечатанного содержимого. В отличие от наглухо закрытого пластикового короба, картонную оболочку можно вскрыть без дополнительных приспособлений.
Картонная упаковка лучше всего отвечает вышеуказанным требованиям по своей цене и качественным характеристикам. Однако в своем первозданном виде картон не способен придать упаковке эксклюзивности. Его поверхность необходимо задекорировать для приобретения более привлекательного вида. Облагораживание картона чаще всего осуществляется с помощью следующих методов:
- Металлизация поверхности. Картон просто «скрывают» под микрослоем металла. Это достигается с помощью вакуумного напыления, ламинирования фольгой или путем нанесения на поверхность металлизированных красок.
- Перламутровый слой. Жемчужный блеск картону позволяют приобрести технологии литого мелирования, каширования или ламинирования.
- Фактурные узоры. Подобные текстуры создаются с помощью тиснения или путем нанесения на гладкую поверхность фактурных слоев.
- Бумажный слой. Цветная бумага или фотобумага (офсетная печать) чаще всего приклеиваются на картон и ламинируются.
- Фотопечать. Декорирующий слой (рисунок) наносится печатным оборудованием прямо на подготовленную поверхность картона. Различают флексографическую печать, шелкографию, глубокую печать, ультрафиолетовую печать, тампопечать.
- Тактильные имитации. Современные технологии позволяют предать обычному картону вид и тактильные свойства замши, кожи или другого благородного материала. Наощупь качественные имитации почти не различимы от натуральных поверхностей.
- Придание спецэффектов: голограммы, переливы, зеркальность, флуоресцентные слои.
Эксклюзивная упаковка из картона зачастую требует применения сразу нескольких методик своего облагораживания. К примеру, на элитной упаковке можно встретить и офсетную печать логотипа, и металлизированные участки, и спецэффекты.
В последнее время хорошей альтернативой картонной оболочки становится пластиковая основа, дающая упаковке гарантированную водонепроницаемость и устойчивость к деформациям. Но все же пластик продолжает уступать картону и по цене изготовления, и по возможностям декорирования.
Оригинальность упаковки
Методик придания упаковке статусности и привлекательности не так уж и много. Со временем это привело к наличию элементов повторяющейся эксклюзивности практически в каждой товарной и подарочной упаковке. В результате дизайнеры столкнулись с необходимостью создавать новые решения, способные выделить их упаковку на фоне других, которые также претендуют на статус неординарных. Подобные новаторские решения можно условно разделить на три категории:
- Оригинальность формы упаковочной оболочки.
- Дополнительный функционал.
- Оригинальность самой идеи упаковки.
К первой категории относят дизайнерские решения, придающие упаковке причудливые формы: силуэты статуй, образы животных, формы кораблей, домов и т.п. Также форма упаковки может вызывать ассоциацию с его содержимым. Например, грушевый сок может быть упакован в термопакет в виде груши.
Ко второй категории можно причислить решения, придающие упаковке возможности, не свойственные ей. К примеру, крышка упаковки способна при открытии издавать мелодичный звук, а на боковой поверхности может размещаться действующий часовой циферблат.
Третья же категория делает ставку на необычность способа размещения предмета в его упаковочной оболочке. Например, маленькую коробочку с ценным подарком можно по принципу матрешки спрятать в коробочку чуть большего размера, и так далее. В результате, изначальный подарок будет выгладить большим и внушительным, но по мере его раскрывания подарок будет уменьшаться, подогревая интерес к своему содержимому.
Многочисленные комбинации «стандартных» эксклюзивных решений вынуждают дизайнеров не останавливаться на внешнем облагораживании упаковочной оболочки и добиваться ее оригинальности любым доступным для бюджета способом.
Похожие материалы:
-
Качественная фармацевтическая упаковка
Привлечь внимание покупателя помогает качественная фармацевтическая упаковка. Чем дороже препарат, для которого она изготавливается, тем интересней должна быть форма, и совершенней технологический процесс ее производства. Что выбрать? Современный метод офсетной печати на машинах второго формата с дополнительным автоматическим склеиванием, ...
-
Полиграфия: многокрасочная печать
Основная цель полиграфии — широкое тиражирование . Для того, чтобы отразить на запечатываемой поверхности цветной рисунок, в сфере полиграфии применяется многокрасочная печать. Существуют две разновидности многокрасочной печати. Одной из таких разновидностей состоит в том, что запечатывается некоторые участки красящими веществами разнообразных ...
-
Что мы знаем о шелкографии
В последнее время клиенты, которые заказывают у нас полиграфическую продукцию с фирменной символикой, интересуются, как можно эффектно преподнести информацию, сделать ее более запоминающейся и привлекательной. Ответ на это простой: шелкография. Это очень популярная технология, которая объединяет массу всевозможных способов нанесения на бумагу ...
-
Цифровая или офсетная? Выбираем способ печати
Сегодня цифровая и офсетная печать популярны примерно в равной степени. Но на какой из них лучше остановиться в каждом конкретном случае? Давайте попробуем разобраться. Качественная цифровая печать появилась на российском рынке более десяти лет назад. За это время по объемам она практически догнала офсетную печать. Сегодня же ситуация такова: ...
-
Этикетка – «лицо» вашей продукции
Когда человек приходит в магазин за покупками, он подсознательно делает выбор в пользу товаров, чей внешний вид он находит привлекательным. Не случайно ведь многие производители вкладывают огромные деньги в разработку дизайна этикеток для своей продукции. Это одинаково важно как для продуктов питания/напитков, так и, например, для бытовой химии ...
17.05.2022