Что мы производим
Greenpeace начала антирекламную кампанию продукции Coca-Cola
Сотрудники экологического движения используют те же приемы маркетинга, что и бренд в своих рекламных акциях.
Представители организации экологической безопасности земли развернули масштабную акцию против изготовителя популярной газировки. Кампания призвана поддержать реформу австралийских коллег по утилизации пластиковых отходов. Так, в сети появился видеоролик, обличающий Coca-Cola. В пародийном видео корпорация обвиняется в убиении сотни тысяч птиц в результате загрязнения пляжей пластиковыми отходами.
Забавное действо происходит на пляже в Австралии. Привлекательные парочки беззаботно гуляют на природе, попивая колу. Неожиданно с небес начинают падать бездыханные тела птиц. За несколько секунд весь пляж покрывается мертвыми пернатыми. Посыл ясен – «пластиковые бутылки могут убивать морских птиц».
В штабе Greenpeace намерены собрать достаточно пожертвований для того, чтобы в прайм-тайм транслировать рекламу на австралийском телевидении. Ответственный за связи с общественностью организации Дж. Лоренц говорит, что для этого необходимо собрать еще как минимум 22 тысячи долларов. В случае успеха, пародийный ролик каждую пятницу во время футбольных матчей будет выходить в эфир. Напомним, что компания Coca-Cola выиграла суд у правительства Австралии по поводу отмены механизмов утилизации пластиковых отходов. Суть заключалась в том, чтобы к каждой бутылке добавлять 10 центов на утилизационные меры. Компания отстояла свои права.
Затем на штаб-квартиру корпорации обрушилась лавина упреков защитников природы, в числе которых также был председатель Greenpeace Д. Риттер. Была даже запланирована акция, в рамках которой активисты хотели вывалить 4 тысячи банок из под напитка у входа в здание. Однако полиция остановила разъяренных «зеленых».
23.05.2013