Что мы производим
Из чего состоит брендбук
Брендбук – это документ, который помогает выстраивать взаимовыгодное сотрудничество с партнёрами, целевой аудиторией и рекламными компаниями. Он состоит из основной, визуальной, коммуникационной частей.
Основная часть
Основная или идеологическая часть при разработке брендбука с нуля состоит из описания самой компании. Она содержит основную концепцию создания организации. Первая часть содержит главные характеристики и элементы бренда, содержит сведения о целевой аудитории. Идеологическая часть позволяет осознать ценность бренда сотрудниками компании. Чтобы создать первую часть нужно ответить на вопросы: для чего и для кого создаётся бренд, какой смысл, и какая политика компании.
Основные элементы первой части являются:
- Бренд-платформа. Необходимо определиться с целью функционирования на рынке и миссией организации. Разработать долгосрочные цели развития, определиться с ценностями бренда.
- Стратегия бренда.
- Позиционирование компании.
Визуальная часть
Эта часть брендбука содержит отличительные черты фирменного стиля организации, логотип компании. Особое внимание при разработке следует обратить на логотип. Необходимо указать отступы (охранную зону). Если не придерживаться данного показателя, то логотип утратит свою индивидуальность и эффективность. Брендбук должен содержать сведения о цветовой схеме при использовании логотипа в Интернете и полиграфии. Следует указать максимальное число некорректного использования логотипа.
Визуальная часть составляется при разработке брендбука с нуля и содержит сведения о фирменной цветовой гамме компании, примерах вывесок магазинов, дизайне упаковок, макете сайта. А также здесь необходимо указать дополнительные носители бренда. Это могут быть ручки, пакеты, блокноты, нанесение рекламы на транспортные средства.
Визуальная часть содержит сведения о дизайне печатной продукции. Как должны выглядеть флаеры, визитки, брошюры, баннеры и т. д.
Коммуникационная часть
Здесь описываются элементы маркетинговых коммуникаций, которые применяются для продвижения компании. Список зависит от стратегии компании. Он может включать следующие пункты:
- Слоган.
- Стиль копирайтинга. Здесь необходимо определить форму преподносимой информации. Для финансовых организаций – строгий и надёжный тон, для детских продуктов – заботливый и понимающий проблемы родителей.
- Основной способ связи с клиентами.
- Образы, применяемые в рекламных кампаниях.
- Внутренняя коммуникационная концепция.
- Желаемые каналы коммуникации.
- Требования по размещению профиля в социальных сетях.
Брендбук – это не только руководство по использованию элементов фирменного стиля, но и смысловое обоснование создания бренда и его задач.
Похожие материалы:
-
Вентиляция производственных цехов, для чего она нужна?
Вентиляция производственных цехов, для чего она нужна? Вентиляция производственных цехов всегда будет требовать предварительно учета нескольких особенностей производства и работы на предприятии. К тому же нужно помнить и о том, что любая вентиляция производственных цехов должна проводиться только соответствующими профессионалами с учетом ...
-
Тентовые павильоны для мероприятий на природе
Множество фирм, предприятий и организаций время от времени проводят корпоративные мероприятия, а в летний период одним из лучших вариантов будет проведение вашего праздника на природе. Такой вариант организации требует отдельной подготовки, например, самым оптимальным средством возможной защиты от осадков и прочих атмосферных и природных ...
-
Организация сферы ИТ
Современные крупные компании имеют дело с большим количеством информации, которую следует хранить, защищать и систематически обрабатывать. ИТ-инфраструктура подобных организаций состоит из немалого числа компонентов – отдельных серверов, рабочих приложений, сервисов коммуникации, систем хранения данных. Несомненно, что управление такой ...
-
Особенности опции и сферы применения широкоформатной печати на ткани
Конкурентная борьба не устает в бизнесе набирать обороты, ведь пользоваться успехом и быть нужным целевой аудитории, – соответственно, получать от бизнеса прибыль, - без исключения хочется всем. Неотъемлемая часть корпоративной культуры – это широкоформатная печать – именно в таких условиях имеет огромную популярность. Эта опция и стала ...
-
Что мы знаем о шелкографии
В последнее время клиенты, которые заказывают у нас полиграфическую продукцию с фирменной символикой, интересуются, как можно эффектно преподнести информацию, сделать ее более запоминающейся и привлекательной. Ответ на это простой: шелкография. Это очень популярная технология, которая объединяет массу всевозможных способов нанесения на бумагу ...
14.04.2018