Что мы производим

  • Наружная реклама
  • Полиграфия и издательское дело
  • Размещение рекламы
  • Виды наружной рекламы
  • Дизайн полиграфии
  • Полиграфическая продукция
  • Договор на размещение рекламы
  • Размещение рекламы на баннерах


  • Как оценить аудиторию наружной рекламы

    Наружная реклама на постсоветском пространстве начала активно развиваться в середине девяностых годов прошлого века. И вот уже на бывших консолях, на которых раньше находились материалы пропаганды действующего режима, появились рекламные объявления. Чуть позже пришла пора и отдельно стоящих рекламных конструкций, начала появляться реклама на крышах.

    В самом начале стоимость наружной рекламы была очень высока – и не столько из-за накруток, сколько из-за реально высокой себестоимости. Однако заказчики находились, а полученная прибыль практически сразу пускалась рекламными компаниями в оборот – закупалось новое оборудование, новые альтернативные материалы для рекламы, развивались дополнительные направления, увеличивался штат и т.п.

    Сегодня же мало кто рискует завышать цены на рекламу по одной простой причине – рекламодатели практически с порога требуют предоставить им конкретные цифры, которые бы наглядно доказывали эффективность того или иного рекламного носителя.

    Для того, чтобы максимально точно оценить успешность проведения рекламной кампании выбранными средствами, применяют исследования аудитории потребителей рекламы. Так как это является достаточно дорогим удовольствием, то оплачивают его чаще всего сами рекламные агентства, которые и занимаются «наружкой».

    Способов измерения аудитории наружной рекламы достаточно много. Попробуем выделить их в отдельные группы:

    - социологические опросы;

    - мониторинги;

    - экспертные методики.

    Социологические методики предполагают изучение поведения конечных потребителей рекламы – то есть нас с вами. Однако у них есть несколько серьезных недостатков: во-первых, они очень дороги, а во-вторых, они требуют большое количество затраченного времени и сил. Одна из наиболее популярных социологических методик – методика стандартных маршрутов. Ее очень любят использовать в Северной Америке. Суть этой методики заключается в проведении анкетирования жителей города по поводу их маршрутов перемещения. Первый этап работы – взятие интервью. Если по итогам этого интервью респондент подходит для дальнейшего изучения, производят опрос его и членов его семьи о том, каким образом они перемещаются по городу в разные дни недели. Здесь важна тщательность подготовки вопросов и географический охват. Для того, чтобы данные были как можно более достоверными, дополнительно задаются еще и проверочные вопросы. И только после этого у респондентов спрашивают, какую рекламу они видят, перемещаясь по городу. На основании этих данных строится шоуинг конкретных участков города. Шоуинг представляет собой вероятное количество человек, которые в течение определенного промежутка времени могут увидеть ту или иную рекламную плоскость.

    Мониторинговая методика особо популярна в Европе. Она заключается в следующем: измеряются потоки по всем доступным маршрутам, с которых можно увидеть рекламный носитель в разные дни недели и разное время суток. На основании этого и рассчитываются предполагаемое количество контактов. Однако это данные теоретические, а практические вычисляются путем перемножения их на определенный коэффициент, разный для разных городов.

    Расчетная методика – одна из наименее дешевых и нетрудоемких. Она основывается на количестве потоков по основным улицам города – на основании этих данных вычисляются потоки на прилегающих улицах и пересекающихся с основными. А объем пассажиропотока вычисляют на основании статистических данных о количестве перевезенных пассажиров общественным и частным транспортом.
    Диллинговый центр «ISI» — Introduce Broker

    07.06.2012



    Наша миссия

    Мы существуем, созидаем и творим для долгосрочного функционирования организаций наших клиентов в конкурентной среде, появления новых неожиданных возможностей для их бизнеса с помощью предоставления наших уникальных услуг.

    Новости

    Популярные