Что мы производим
Как оценить аудиторию наружной рекламы
Наружная реклама на постсоветском пространстве начала активно развиваться в середине девяностых годов прошлого века. И вот уже на бывших консолях, на которых раньше находились материалы пропаганды действующего режима, появились рекламные объявления. Чуть позже пришла пора и отдельно стоящих рекламных конструкций, начала появляться реклама на крышах.
В самом начале стоимость наружной рекламы была очень высока – и не столько из-за накруток, сколько из-за реально высокой себестоимости. Однако заказчики находились, а полученная прибыль практически сразу пускалась рекламными компаниями в оборот – закупалось новое оборудование, новые альтернативные материалы для рекламы, развивались дополнительные направления, увеличивался штат и т.п.
Сегодня же мало кто рискует завышать цены на рекламу по одной простой причине – рекламодатели практически с порога требуют предоставить им конкретные цифры, которые бы наглядно доказывали эффективность того или иного рекламного носителя.
Для того, чтобы максимально точно оценить успешность проведения рекламной кампании выбранными средствами, применяют исследования аудитории потребителей рекламы. Так как это является достаточно дорогим удовольствием, то оплачивают его чаще всего сами рекламные агентства, которые и занимаются «наружкой».
Способов измерения аудитории наружной рекламы достаточно много. Попробуем выделить их в отдельные группы:
- социологические опросы;
- мониторинги;
- экспертные методики.
Социологические методики предполагают изучение поведения конечных потребителей рекламы – то есть нас с вами. Однако у них есть несколько серьезных недостатков: во-первых, они очень дороги, а во-вторых, они требуют большое количество затраченного времени и сил. Одна из наиболее популярных социологических методик – методика стандартных маршрутов. Ее очень любят использовать в Северной Америке. Суть этой методики заключается в проведении анкетирования жителей города по поводу их маршрутов перемещения. Первый этап работы – взятие интервью. Если по итогам этого интервью респондент подходит для дальнейшего изучения, производят опрос его и членов его семьи о том, каким образом они перемещаются по городу в разные дни недели. Здесь важна тщательность подготовки вопросов и географический охват. Для того, чтобы данные были как можно более достоверными, дополнительно задаются еще и проверочные вопросы. И только после этого у респондентов спрашивают, какую рекламу они видят, перемещаясь по городу. На основании этих данных строится шоуинг конкретных участков города. Шоуинг представляет собой вероятное количество человек, которые в течение определенного промежутка времени могут увидеть ту или иную рекламную плоскость.
Мониторинговая методика особо популярна в Европе. Она заключается в следующем: измеряются потоки по всем доступным маршрутам, с которых можно увидеть рекламный носитель в разные дни недели и разное время суток. На основании этого и рассчитываются предполагаемое количество контактов. Однако это данные теоретические, а практические вычисляются путем перемножения их на определенный коэффициент, разный для разных городов.
Расчетная методика – одна из наименее дешевых и нетрудоемких. Она основывается на количестве потоков по основным улицам города – на основании этих данных вычисляются потоки на прилегающих улицах и пересекающихся с основными. А объем пассажиропотока вычисляют на основании статистических данных о количестве перевезенных пассажиров общественным и частным транспортом.
Диллинговый центр «ISI» — Introduce Broker
Похожие материалы:
-
Разновидности наружной рекламы
Рекламные компании, создавая все новые разновидности наружной рекламы, показывают нам, что в битве за потенциального потребителя любые способы и инструменты имеют большое значение. Необычность форм и оригинальность иногда просто шокируют. Нынешняя широкоформатная печать предоставляет определенную возможность перевоплотить привычное ...
-
Актуальные преимущества наружной рекламы
Когда человек слышит о наружной рекламе, то он в любом случае представляет себе разнообразные билборды с рекламной информацией. Но, наружная реклама – это не только билборды, это и большое количество разнообразной другой рекламной информации, которая будет устанавливать на автомобили, автобусы или на другие конструкции. Наружная реклама всегда ...
-
Рецепты эффективной наружной рекламы
Главная цель размещения наружной рекламы – при помощи визуальных средств (изображений, текста) и всевозможных спецэффектов обратить на себя внимание как можно большего числа людей. Причем не просто обратить внимание, а заинтересовать таким образом, чтобы в следующий раз, находясь в магазине или выбирая исполнителей для той или иной услуги, у них в ...
-
Размеры баннеров наружной рекламы и нюансы их подбора
Реклама является основным инструментом продвижения любого бизнеса. Способ подачи, выбор носителя и направленность этого элемента раскручивания подчиняется многим факторам. Изначально определяются с адресатом предложения. Им может быть крупная компания, небольшая фирма или частное лицо. Разнообразные размеры баннеров наружной рекламы смогут ...
-
Роль размещения и дизайна в эффективности наружной рекламы
Наружная разновидность рекламы уже перестала являться лишь инструментом для привлечения потенциальных клиентов и потребителей. Она довольно прочно закрепилась во внешнем виде современных городов. Обилие плакатов, рекламных щитов, постеров, вывесок уменьшает их эффективность в рекламном плане. Вся совокупность рекламных материалов сливается ...
07.06.2012