Что мы производим
Методы отслеживания эффективности оффлайн рекламы
Для проведения полномасштабной рекламной кампании используются различные каналы – Интернет, СМИ, наружная реклама, радио и телевидение. Однако рекламодатель не всегда знает, которое из этих направлений работает эффективнее: спрашивать каждого клиента о том, где он узнал о рекламируемом объекте, муторно и непрофессионально. Если для оценки эффективности онлайн-рекламы используются специальные приемы, то каналы оффлайн-рекламы проследить сложнее.
В настоящее время, как за рубежом, так и в России, рекламными агентствами используются три метода, которые позволят оценить эффективность каждого медиаканала в отдельности и получить статистические данные по итогам рекламной кампании.
- Наиболее чаще используется метод с промо-кодами. Суть технологии в том, что на каждый источник медийного канала присваивается специальный код, который клиенты используют для входа на сайт, оформления скидки, получения подарка. А рекламодатель по количеству использованных подсчитывает эффективность той или иной площадки. Особенно часто промо-коды используются в интернет-рекламе, рекламе на флаерах и упаковках товаров. Также распространен способ с кодовыми словами, называя которые, клиент опять же помогает отслеживать рекламную площадку. Кодовые слова, в основном, применяются на ТВ и в радиопередачах.
- Применение разных телефонных номеров. Суть метода в том, что для каждого канала рекламной кампании используется отдельный телефонный номер. Например, первый — для рекламы в СМИ, второй – для «наружки», третий – для онлайн-проектов. По результатам проекта рекламодатель будет четко знать, сколько клиентов пришло из онлайн-канала, сколько с оффлайн-источников.
- Использование разных сайтов или посадочных страниц. Также как и с телефонными номерами каждому источнику рекламной кампании присваивается адрес посадочной страницы, но при этом ссылки ведут на основной сайт рекламодателя. Метод используется не только для сбора статистических данных, но и для реализации различных маркетинговых задач: например, один лэндинг может служить для оформления скидки, второй – получения бонуса, третий — для проведения разовой рекламной акции
Все перечисленные методы позволяют по отдельности оценить эффективность каждого источника, где были размещены рекламные материалы. По результатам анализа можно скорректировать ход рекламной кампании или отказаться от неэффективного канала. Естественно, расчеты по данным методикам будут среднего значения, но общую картину представить помогут.
По материалам сайта http://www.line-ufa.ru/
Похожие материалы:
-
Кружки с логотипом — рост популяризации бренда с каждым глотком
Использование корпоративной символики является отличным способом усилить имидж компании и внести ощутимый вклад в уровень культуры компании. Сувенирная продукция всегда пользуется особым спросом у крупных и преуспевающих организаций: их эффективность (как инструмента имиджмейкинга) доказана международной практикой. Что может быть проще? Вы ...
-
Меловый штендер
Что такое штендер? Это двухсторонняя деревянная доска, которая используется в рекламных целях. Изготавливается эта конструкция из хвойных пород дерева, готовое изделие обрабатывается специальным раствором морилки, и затем покрывается слоем лака. Штендор для написания мелом отличается большими габаритами, в размерах может достигать 1000х600 ...
-
А давайте напечатаем дом!
Нидерландская архитектурная фирма совершает попытки «построить» первый в мире 3Dдом, напечатанный на специальном оборудовании. Для материала такого дома используется пластмасс. Выпуск пластмассовых частей дома осуществляется на большом шестиметровом 3D-принтере марки «KamerMarker». Меньшие элементы, будущего здания, масштабом 1:20, уже были ...
-
Улан-Удэ: реклама скидок в «Вегос-М» и «Ольхон» оказалась уткой
Бурятские власти признали недостоверной информацию о рекламной кампании магазинов, суть которой заключалась в 20-процентных дисконтах. Как пояснили в УФАС региональной столицы, потребитель был обманут лживой рекламой о скидках на 20% на весь ассортимент товаров, реализуемых в сети магазинов «Вегос-М» и «Ольхон». Однако на период акции никакой ...
-
Когда актуальна широкоформатная печать
Понятие широкоформатной печати предполагает метод струйной печати цифрового типа, который использует большое количество красок, а в качестве полотна – рулонный носитель. Обширное применение методу нашлось при изготовлении наружной рекламы, при создании декоративных решений интерьера и выставок. Именно этот метод используется для создания постеров, ...
12.08.2017