Что мы производим
Особенности рекламной полиграфии в фармацевтической промышленности
Обычно о новых фармацевтических препаратах мы узнаем одним из трех способов: из рекламы на ТВ, из уст знакомых и коллег и при помощи полиграфической продукции. Если первый вариант могут позволить себе только очень богатые компании, а на второй малоизвестным товарам и брендам особо рассчитывать не приходится, то третий всегда работал безотказно. Распространяется такая полиграфия самыми разными путями: на стендах, раздача промоутерами, адресная подписка, реклама в холлах и кабинетах лечебных учреждений. И, как и у любой категории товаров, у полиграфической рекламной продукции для фармацевтической промышленности есть свои особенности.
При рекламе их важно понимать, что речь идет о не продукте питания и не об обычном массовом товаре. Это то, что человек будет использовать по назначению врача тогда, когда ему будет плохо (ничего положительного в болезни нет, не так ли?). Соответственно, у рекламы будет важная и одновременно сложная задача: вызвать определенные эмоции, но именно правильные, а не первые попавшиеся. Сделать рекламное послание посетителям аптек помогут несколько советов.
Совет первый: ответственно подходите к выбору дизайнерского оформления рекламной полиграфии. Необходимо использовании в оформлении те цвета, которые соответствуют конкретному продукту или хотя бы производителю. Выделяйте самую основную информацию различными приемами – нестандартным, жирным или крупным шрифтом.
Совет второй: не стройте из себя умника. Информация на рекламной фармацевтической листовке должна быть изложена максимально просто и доходчиво для потенциального покупателя. Однако это не значит, что стоит отказаться от описания компонентов или их влияния на организм больного.
Совет третий: выбирайте те пути распространения полиграфической продукции, где будет максимальная вероятность ей быть увиденной потенциальными потребителями. Например, традиционно подходят места массового скопления людей: метро, наружная реклама на оживленных улицах и, конечно же, сами здания аптек и медицинских учреждений.
Совет четвертый: привлекайте медиков. Для них можно изготовить массу интересной полиграфической продукции, которая будет включать ручки, заметки для записей, блокноты, календари и многое другое. Это заинтересует их и будет способствовать более активному продвижению товара.
Использование полиграфии в рекламе медицинских препаратов имеет целый ряд преимуществ:
- она относительно недорогая по сравнению с остальными видами эффективной рекламы (ТВ, метро и т.п.);
- позволяет воздействовать в течение длительного срока (красивый календарь или ежедневник будут с удовольствием использовать в течение года);
- широкие возможности для создания нестандартной рекламы, что делает ее еще более действенной;
- такая реклама не является навязчивой, так как у потенциальных клиентов всегда есть шанс отложить листовку или другую полиграфию в сторону;
- существуют огромные возможности для персонализации рекламных посланий.
Похожие материалы:
-
Доставка грузов из Китая – особенности
Для получения выгодных поставок из Китая, важно не только выбрать актуальный и качественный товар и надежного поставщика, но и организовать грамотную доставку товаров из Китая. Доставка груза может быть осуществлена несколькими способами – посредством авиатранспорта, автотранспорта, морского или железнодорожного транспорта. Для грамотного ...
-
Интерьерная реклама в Москве
Интерьерная реклама это не менее эффективный способ привлечь потребителей, чем использование наружной. Из названий понятно, что разница между ними заключается в ее расположении. Если рассматривать эффект наружной и интерьерной рекламы более подробно, то все происходит следующим образом: сначала человек замечает наружную рекламу, которая ...
-
Виды наружной рекламы и ее важность в продвижении бизнеса
Сегодня даже маленькие дети знают, что двигателем прогресса является реклама. В реальности, может быть, эти слова киношного героя не настолько оправданы - прогресс двигается вперед и по другим уважительным причинам. Но вот к торговле они относятся напрямую. Именно о том, как будет выглядеть рекламная вывеска магазина, думает в первую очередь ...
-
Наружная реклама
Наконец, сообразно бессчетным социологическим и прочим изысканиями, внешняя реклама – считается одним из более действенных видов рекламы, действия производящий на вероятного покупателя. По собственной результативности внешняя реклама сравнима исключительно с рекламой на телевидении и рекламой на прессе. Но и это практически постоянно. Фактически ...
-
Критерии выбора рекламных носителей и оценка эффективности
Характерной особенностью рекламного объявления является не только выработанная концепция, но грамотное ее представление многочисленной аудитории потребителей. Основа любой рекламы – это ее носитель, который должен ненавязчиво донести до людей смысл рекламы, заинтересовать их побудить к покупке или другим решительным действиям по отношению к ...
05.01.2013