Что мы производим
Принципы создания brand book
Крупные компании уже достаточно давно оценили эффективность brandbook (бренд-бук) для продвижения на рынке. По сути, качественно проработанный бренд-бук дает возможность вам превзойти своих конкурентов и составить правильную стратегию продвижения. Правда, в некоторых компаниях до сих пор эту статью затрат считают ненужной, но они жестоко ошибаются и вскоре поймут свою ошибку.
Брендбук – это не просто книга, в которой приведены рекомендации по тому, как нужно использовать текст и графику, созданные дизайнерами и утвержденные руководством компании. Это и правда серьезный инструмент опытного маркетолога, который обязательно найдет ему применение.
Имейте в виду, что подбор основных признаков бренда не всегда будет неизменным. Он может меняться в зависимости от запросов потребителей рекламы, позиционирования товара в той или иной торговой сети и по ряду других причин.
Вообще брендбук представляет собой книгу, в которой подробно рассмотрены принципы построения логотипа компании, других фирменных элементов, цветов компании, а также способов их компоновки и размещения на рекламных носителях. Брендбук – это своеобразный контроль качества. Если вы приучите своего покупателя к определенному фирменному стилю, он всегда сможет отличить именно ваш товар от других товаров, которые ваши конкуренты вздумали рекламировать похожим способом или в похожей упаковке.
Заниматься разработкой brand book должны только профессионалы – доверять эту работу своему персонала (системному администратору или секретарю) недопустимо. Они просто не знают всех тонкостей работы и не смогут дать верные рекомендации по использованию фирменных элементов. Например, есть так называемые визуальные константы. Их главное отличие – неизменяемость. Это логотип (торговая марка), шрифт, используемые цвета. В процессе жизни компании должен быть ответственный сотрудник, который будет следить за соответствием выпускаемой рекламной продукции, упаковки и т.п. тому, что описано в брендбуке. Помимо контроля, он должен будет обучать этим корпоративным правилам других сотрудников – например, тех, которые работают в региональных филиалах.
Стоимость брендбука всегда устанавливается в индивидуальном порядке, но помните, что это та услуга, которая просто не может стоить дешево. Сэкономив один раз на создании brand book, вы ставите под угрозу все продвижение ваших товаров и услуг на рынке.
Услуги адвоката при разделе имущества и разводе супругов.
Похожие материалы:
-
Самокопирующиеся бланки и листовки
Самокопирующиеся бланки нашли широкие применение в ломбардах, ресторанном бизнесе, туристических и страховых компаниях. Различные квитанции, счета, залоговые билеты, договора - это и являются самокопирующимися бланками.Часто такие рекламные изделия раздают на улицах, у метро, их можно легко разбросать по почтовым ящикам или просто отдать прямо в ...
-
Как сделать правильный логотип
Логотип для любой компании считается уникальным и универсальным средством для того чтобы представить собственный продукт или бренд. Логотип в будущем можно будет использовать как универсальное средство, это как визитка компании, это реальная возможность гарантировать успех на рынке, если конечно он выполнен по всем правилам. Под логотипом нужно ...
-
Роль размещения и дизайна в эффективности наружной рекламы
Наружная разновидность рекламы уже перестала являться лишь инструментом для привлечения потенциальных клиентов и потребителей. Она довольно прочно закрепилась во внешнем виде современных городов. Обилие плакатов, рекламных щитов, постеров, вывесок уменьшает их эффективность в рекламном плане. Вся совокупность рекламных материалов сливается ...
-
Особенности полиграфической продукции точек общественного питания
Наверняка все вы иногда или регулярно посещаете рестораны, кафе или хотя бы фаст-фуды. Наряду с обстановкой, очень красноречиво выдает особенности каждого такого заведения меню. Да-да, этот оформленный прайс-лист (еще одна разновидность полиграфической продукции) может многое рассказать о том, насколько ответственно руководство подходит к заботе о ...
-
Кубарики
Кубарики являются склеенными бумажными блоками листов бумаги разных размеров и форм. Кубарики есть в каждой организации, они считаются незаменимой офисной принадлежностью каждой компании для совершения пометок, записей, информации небольшого объема. Внешний вид кубариков – блочный, геометрическая форма – куб. Отсюда и пошло название этого ...
22.06.2012