Что мы производим
Скрытая реклама в киноиндустрии
Реклама стала полноценной частью нашего потребительского общества. Мы привыкли видеть ее по телевизору, на сайтах знакомства для брака и в соцсетях, в газетах, журналах, по дороге на работу и в радио эфире. Кто-то обращает на нее внимание, а кто-то игнорирует. Но есть еще один тип очень эффективной рекламы – Product Placement – скрытая реклама в кино, книгах и компьютерных играх.
Впервые такой маркетинговый ход был сделан еще в далекие 30-е годы 20 века. В рамках проекта по охране здоровья на американском телевидении был создан персонаж Моряк Папай, который банками поедал шпинат, из-за чего становился сильным и побеждал своих врагов. После этого был замечен стремительный рост потребления шпината в стране. Это стало отправной точкой развития PP как вида маркетинга.
Product Placement основывается не просто на демонстрировании и описании рекламируемого товара, но и навязывании подсознательной ассоциации этого продукта с главными героями художественного произведения.
PP делится на три вида по типу размещения:
- визуальный. Зрители видят в кадре только название или логотип рекламируемого товара. Например, «Тариф новогодний», где двое узнают как найти свою любовь с помощью мобильного оператора МТС;
- вербальный. Это упоминание о товаре за кадром или как бы невзначай. Так, например, в фильме «Форест Гамп» главный герой после посещения Белого Дома говорит «Самое лучшее во время встречи с президентом было то, что можно было пить сколько угодно Dr.Pepper»;
- контакт актера с продуктом. Наиболее распространенный вид «продакт плейсмент». В фильме актер непосредственно контактирует с рекламируемым товаром. Таких примеров масса: в фильмах «Мамы» и «Матрица. Перезагрузка» герои пользуются мобильными телефонами фирмы Nokia. Или Джеймс Бонд в картине «Умри. Но не сейчас» рассекал на серебристом BMW.
Компания, которая рекламирует товар, не платит деньги, а проводит пиар компанию по раскрутке и фильма и продукта. Таким компаниям непосредственно платят фирмы, чью рекламу будут размещать. В голливудских фильмах, например, минимальная цена на скрытую рекламу товара от 3 млн. долларов.
Качественная скрытая реклама та, которая не вызывает раздражения у зрителей, а ненавязчиво откладывается в памяти. В России Product Placement стал особенно интенсивно набирать обороты в последние лет 8-10, когда на экраны стали выходить русские семейные комедии и мелодрамы, которые повествуют о том, где найти мужа.
Похожие материалы:
-
Наружная реклама
Наконец, сообразно бессчетным социологическим и прочим изысканиями, внешняя реклама – считается одним из более действенных видов рекламы, действия производящий на вероятного покупателя. По собственной результативности внешняя реклама сравнима исключительно с рекламой на телевидении и рекламой на прессе. Но и это практически постоянно. Фактически ...
-
Эффективная реклама — рассылка
Самый эффективный и современный способ распространить информацию на сегодня принято считать рассылку. Это проверенный временем отличный способ показать себя, и быстро донести свою информацию до широкого круга заинтересованных вами лиц. Рассылка сегодня может стать вашей рекламой, для дальнейшего продвижения ваших услуг или товаров. Ведь, сегодня ...
17.12.2013