ООО "ОНИГС"
цифровая печать
размещение рекламы

Что мы производим

Социальная реклама: особенности и проблемы

В наше время социальная реклама играет большую роль, но вопрос о ее эффективности остается спорным. Очень часто звучит мнение, что наша социальная реклама гораздо мягче, чем зарубежная, так как на западе не боятся испугать и шокировать народ, а вот нас этого пока не делают. Однако не стоит думать, что если реклама мягкая, то она не несет в себе никакого влияния, ведь у нашего человека есть и другие эмоции кроме шока – например, такое чувство, как жалость. К тому же за последние годы наш народ многого насмотрелся, поэтому пугающая реклама может просто пройти мимо и не произвести никакого эффекта, так как люди научились просто отгораживаться от ужасного. Еще один минусом пугающих роликов является одноразовый эффект, ведь шок возможен только при первом просмотре, а при последующих эффект какого-либо серьезного воздействия просто-напросто исчезает.

Очень часто возникают дискуссии на счет разницы между западной и нашей рекламой. Особенно это касается рекламы на сексуальные темы. В этой области приходится очень трудно, потому что следует донести идею, например, об использовании презервативов до общественности, при этом чтобы она не воспринялась как пропаганда свободной любви и не задела консервативную часть населения. Все помнят эффект от аргентинской рекламы, изображающей целующихся мужчин и подпись, что ВИЧ не передается через поцелуй. Реклама была не только не понята, и отношение к ВИЧ-инфицированным не стало толерантным, а более того – воспринята в штыки как пропаганда гомосексуализма. Социальная реклама в основном рассматривает сложные и противоречивые темы и, пытаясь донести проблему до окружающих, можно не только не получить положительного эффекта, а и столкнуться с кардинально противоположным пониманием смысла проблемы.

Очень часто социальная реклама бывает неправильно спланирована, размещена не в тех местах, в которых находится ее целевая аудитория. Например, реклама для водителей окажется доступной только пешеходам, а реклама против наркотиков находится напротив театра, а не напротив милицейского пункта, где чаще бывает целевая аудитория. Это происходит из-за недостаточного участия государства в планировании такой рекламы. Социальная реклама всегда будет идти за коммерческой, хотя под первую и отводится 10% площадей, но никто не регламентирует порядок выбора таких мест. Очень часто такой рекламой занимаются представители госучреждений, непрофессионалы, которым не хватает финансирования, а их разработки порой не отвечают всем правилам и целям социальной рекламы.

Главной проблемой социальной рекламы остается непонимание аудитории, нежелание общества менять свои стереотипы поведения и прислушиваться к правильному мнению. Не все относятся серьезно к направленности и целям социальной рекламы, и вместо того, чтобы как-то направлять общество в лучшую сторону, мы просто повторяем общеизвестные истины, и не задумываемся, прислушаются к ним или нет.
Поставками медицинского оборудования занимается наш партнер МирТек.

13.06.2012

Наша миссия

Мы существуем, созидаем и творим для долгосрочного функционирования организаций наших клиентов в конкурентной среде, появления новых неожиданных возможностей для их бизнеса с помощью предоставления наших уникальных услуг.

Новости

• В одном из центральных научно-исследовательских институтах был представлен 3D принтер
  
  17-09-2016

  Губернатору Ленинградской области, во время его посещения ЦНИИ «Прометей», был представлен 3D принтер со специальными подшипниками, в которых не используется

• На телеканалах появится спецмаркировка для детей до 16-ти
  
  16-09-2016

  В скором времени на всех телеканалах страны будет иметься специальная маркировка, которой будут отмечены программы не желательные для просмотра детьми

• 3D принтеры на продажу в Барселоне
  
  16-09-2016

  Понемногу 3D принтер начинает завоевывать рынок. Отличным примером стал город Барселона. 3D печатью там уже практически не удивишь, так как

• Реклама на РБК подорожает
  
  15-09-2016

  В скором времени компании РБК, РКБ Daily, РБК Новости планируют запустить на телевидении новый дизайн своих проектов. По некоторым данным

• К рекламе не остались безучастными
  
  15-09-2016

  Крупнейшими операторами Russ Outdoor и Gallery на рынке рекламных услуг был проигнорирован второй этап торгов за возможность размещать наружную рекламу

• Amazon решила соперничать с Google и Microsoft
  
  14-09-2016

  Компания Amazon занимается распространением ограниченных рекламных услуг на некоторых сайтах. И к концу текущего года компания планирует протестировать новую площадку

Еще