Что мы производим
Способы создания успешных рекламных модулей
Известно, что реклама в современном мире выступает неотъемлемой частью нашей жизни. А печатная реклама, т.е. рекламные модули на страницах периодических изданий (газет, журналов), в индустрии рекламного бизнеса занимают далеко не последнее место. Каждое рекламное агентство, во главе которого находятся с арт-директор и главный дизайнер, стремится привлечь заказчиков в свою компанию, а для этого оно должно создать хорошую, работающую рекламу. Правда, удается это далеко не всегда. Попытаемся разобраться, почему так сложно сделать качественный рекламный модуль.
Как правило, все проблемы из-за недопонимания. В нашем случае тот, кто заказывает рекламу и тот, кто ее делает, не всегда мыслят в одном направлении. Из-за этого и возникает ряд типичных ошибок.
Прежде всего, хочется остановиться на таком недочете, как отсутствие акцентов. Когда заказчик дает рабочий материал агентству, редко оговаривается главный фигурант рекламы. Из стандартного набора, такого как: текст рекламы, номер телефона, слоган, логотип, дизайнер сам выбирает, на чем делать акцент. А желания дизайнера не всегда будут соответствовать предпочтениям заказчика. Таким образом, была упущена такая важная деталь, как определение того, что должна продавать данная реклама. Иногда заказчик планирует сделать акцент на продвижение бренда, а дизайнер считает логотип неброским. И он стремится его спрятать, «затушить», в результате возникает недопонимание, потому что в техническом задании отсутствует описание цели рекламной кампании.
Чаще всего дизайнеры делают акцент на всем сразу или только на отдельных элементах (раз нет одного главного определяющего) – тогда получается много акцентов, где один затмевает другой, и в итоге ничего не ясно. Или происходит заполнение всей рекламной площади, т.е. получается описательная реклама типа «буклет». Но буклетная реклама имеет право на жизнь в каталогах или туристических прайсах, а для изданий другого плана (общественно-политических) она неприемлема. Вот и получается, что если вы не расставите акценты, рекламу никто воспринимать не будет.
Также не стоит забывать об особенностях рекламоносителей. Ошибочно применять один и тот же модуль в профильном и непрофильном изданиях. Даже если рекламный модуль получился весьма удачным, есть узкая его специализация. Например, рекламный проект из медицинского журнала не стоит публиковать в мужском еженедельнике. Или рекламу для черно-белого издания никогда не печатайте в гламурном женском журнале – у каждой рекламы есть свой читатель и своя аудитория.
Еще хочется отметить такой момент, как «многоразовый модуль». Не нужно тиражировать удачно созданную рекламу во всех периодических изданиях. Реакция читателя будет одноразовая, в дальнейшем он будет перелистывать ранее виденную и уже прочтенную информацию. Всегда наблюдайте за тем, как реклама соотносится с окружающими ее элементами.
В заключение остановимся на такой типичной ошибке, как «вымученный креатив». Не всегда реклама «складывается» по обозначенным пунктам. Начинается игра со смыслом, со шрифтом, с расцветкой — дизайнер начинает нарочито усложнять рекламу. Забывая о таком главном правиле, как: «Не выходит креативно – делай просто!». Потому что к вымученной наляпистой рекламе не хочется возвращаться. А простой, но со вкусом дела оформленный модуль всегда можно доработать, если появится возможность, вдохновение и желание!
Учитывая описанные выше ошибки можно избежать скудности сухости, однообразия при создании хорошего и спокойного рекламного модуля. Успехов вам и удачных рекламных продвижений!
Профессиональная помощь консалтинговой компании А4Консалтинг к вашим услугам.
Похожие материалы:
-
Широкоформатная печать рекламных баннеров
Сегодня на рынке наружной рекламы именно широкоформатные баннеры будут считаться наиболее актуальными для рекламирования товаров, услуг или разных компаний. Можно заметить, как баннеры постоянно украшают улицы, проспекты или даже дома. Главное, чтобы он был красивым и предоставлял много разной информации. Если исполнение баннера на высоком ...
-
Брошюры, буклеты: виды, способы исполнения, оригинальность
Любой товар нуждается в рекламе. Чем удачнее оформление, чем оригинальнее она представлена, тем больше шансов, что человек проявит интерес. Поэтому все типы таких изданий пользуются вниманием профессионалов-рекламщиков от полиграфии. Наиболее популярны брошюры, буклеты также не обделены вниманием, но это более солидное изделие. А наш листок, ...
-
Преимущества имиджевых рекламных буклетов
Современные типографии могут предложить клиентам производство как массовых буклетов для реклам, так и имиджевых буклетов, которые отлично подходят для участия в разнообразных выставках и осуществлении рассылок. Имиджевые буклеты производятся и реализуются не так, как буклеты массового распространения. Стильные и внешне привлекательные ...
-
Применение листовок в рекламных целях
Рекламная листовка — это изделие неофициального характера, которое посвящено определенной услуге или товару или целой группе однородной продукции. Зачастую такие листовки производят размером формата А4, но бывают и меньших размеров листовки. Если смотреть на рекламную листовку, как на изделие типографии, то ее тираж нельзя назвать довольно ...
-
Самые популярные виниловые пленки в производстве рекламных вывесок
Самоклеющиеся виниловые разновидности пленок были первым материалом, которые начали настоящую революцию российского производства вывесок. Произошло это в 80-х годах, когда в рекламные предприятия стали поступать пленки ORACAL, импортируемые из ГДР. С того момента название этой пленки стало нарицательным, и большое количество недостаточно ...
15.06.2012