Что мы производим
Антиреклама: не честный инструмент маркетинга или случайности не случайны
Невозможно представить себе современный мир без рекламы, она повсюду: в магазинах, метро, на билбордах и банерах. Все, что может быть интересно человеку, становится объектом рекламы, это и продукты питания по низким ценам, и заработок в интернете, и покупка новенькой квартиры. На какие только рекламные ходы не идут маркетологи, чтобы привлечь внимание именно к своей компании.
Множество рекламных щитов пестрит призывами вроде «покупай по низким ценам у нас», «заработай в интернете с нашим сайтом», «закажи с бесплатной доставкой». Однако в условиях жесткой конкуренции, довольно часто соперники становятся жертвами антирекламы, которая не хуже справляется с вопросом поднятия рейтингов предлагаемой продукции.
Жертвы антиреклама
В большинстве стран антиреклама официально запрещена. Однако в полной мере это не останавливает развитие антирекламных процессов, ведь реклама наоборот – один из наиболее эффективных способов борьбы с конкурентами. Очень часто компании страдают не от действий соперников, а от активных пользователей социальных сетей, которые с большим удовольствием берут на себя их грязную работу. Отличным примером бренда, страдающего от такой антирекламы, в последнее время стала компания Apple. Мировой гигант, не успел еще презентовать долгожданный iPhone 6, как он тут же подвергся насмешкам со стороны интернет экспериментаторов. Народные умельцы прилюдно издевались над популярным гаджетом в своих роликах. Телефон проверяли на прочность различными садистскими способами, бросали, били молотком, но самым сенсационным увечьем стало сгибание корпуса модной новинки, якобы в кармане брюк.
Кроме того, авторами антирекламы могут стать и сами компании по неосторожности или невнимательности. Наиболее частыми умышленными или случайными источниками самоиронии являются рекламные баннеры и билборды. Ярким примером таких случаев стала все та же Apple со своей нашумевшей новинкой. Не понятно, случайность это или саркастический заказ конкурентов, но на улицах двух европейских городов Берлина и Гронингена появились погнутые баннеры с изображением смартфона. Необычная форма рекламных щитов делает изображение iPhone 6 таким, как будто его действительно погнули, что напоминает покупателям о предположительном дефекте смартфона. Правда в случае с Apple пока не понятно, смогла ли навредить такая антиреклама долгожданной новинке, ведь стартовые продажи значительно превысили ожидания генерального директора компании Тима Кука.
Похожие материалы:
-
Грехи маркетинга. Восемь ошибок, которые похоронят вашу рекламу
По мнению украинского эксперта компании GfK Ukraine Максима Машляковского, главными стереотипами мешающими правильной работе маркетологов являются 8 факторов: 1. Бедность потребителя. Многие маркетологи оправдывают свои неуспехи в рекламных компаниях тем, что у потребителей стало меньше финансов. В действительности, не один из официальных ...
-
Виды наружной рекламы в метро
Рекламу в метро можно разделить на два основных вида: подземная и наземная. Что касается наземной рекламы, то речь идет о размещении объявлений на автострадах, в автобусах, на рынках и т.д. В наше время существуют различные виды наружной рекламы, которые можно применять в метрополитене. Наружная реклама в метро – это разнообразные стикеры, что ...
-
Реклама на щитах и билбордах.
Около ста лет назад в Америке начали арендовать места на деревянных досках для размещения на них реклам и объявлений, которые позже стали называть «биллы», а позже появился такой термин, как болборды». Это дало начало развитию наружной рекламы. В России же такого рода щиты появились лишь несколько лет назад. В первую очередь ...
-
Реклама на билбордах и щитах
Еще в начале прошлого века в США многие компании начали арендовать деревянные доски для объявлений. Такие объявления принято было называть билами, что послужило толчком к слову билборд. Первые щиты в нашей стране появились не так давно, но они быстро набрали популярность. Как правило, на билбордах, которые имеют выгодное место расположения, ...
-
Реклама по трафарету искусства
Специалисты по рекламной индустрии не лишены присущих их брату комплексов интеллектуала, творца, гения и художника. Причем, интеллектуал в их работе выражается в хорошем знании художественного наследия, а рекламщик - использовании своих знаний при создании рекламы. Как не жаль, но в своих амбициях и гонкой в создании наиболее креативной рекламы ...
07.10.2014