Что мы производим
Грехи маркетинга. Восемь ошибок, которые похоронят вашу рекламу
По мнению украинского эксперта компании GfK Ukraine Максима Машляковского, главными стереотипами мешающими правильной работе маркетологов являются 8 факторов:
1. Бедность потребителя. Многие маркетологи оправдывают свои неуспехи в рекламных компаниях тем, что у потребителей стало меньше финансов. В действительности, не один из официальных источников это не доказывает, поэтому доход потребителя если и снизился, то точно не привел к нищете.
2. Нехватка денег у потребителя. Еще один распространенный миф, вышедший из предыдущего пункта. Покупатели если изначально не имели финансов, вполне возможно что это не изменилось. Уменьшается численносить категорий на которых экономят потребители. Что является препятствием на пути возможности приобрести желаемое.
За территорией больших мегаполисов живут вполне обеспеченные люди, способные покупать дорогостоящие товары
3. Увеличившаяся экономия потребителей. На самом дели категории экономической зависимости потребителей значительно сократились, поэтому большой экономии не наблюдается.
4. Приобретение более дешевых аналогов. Данный миф основан на наличии кризисной ситуации в стране, главным фактором которой является стоимость. Однако в категории товаров повседневного спроса отмечен апгрейд стоимости в сторону увеличения. По некоторым категориям отмечен даже даунгрейдинг. Стоимость продукции влияет на покупку примерно на 13-15%.
5. Рост пессимизма в обществе. Настроение покупателей несомненно оказывает важное влияние на совершение покупок. К примеру, клиенты который понравился магазин, приобретут в двое больше тех, кого не поразило заведение. Однако в некоторых категориях товаров именно пессимистическое настроение общества и составляет основную часть продаж. Это касается сладостей, которые являются отличным антидепрессантом.
6. Отсутствие среднего класса. В корне не верное утверждение! Потому как не может 98% населения быть низшим классом, который может позволить себе иногда посещать рестораны, покупать машины. Средний класс в обществе равняется не менее 23%. К тому же средний класс различается не только материальным положением, но и особым поведением.
7. Безграничный океан начинается сразу за большими городами. Это утверждение верно только что касается более низкого благосостояния людей. Однако на периферии достаточно граждат которые могут купить товары больших городов.
8. Идеализация аудитории покупателей. Всем хочется чтобы их категория покупателей состояла из молодых людей с высоким доходом, но на деле большая часть потребителей оказывается из класса «средний +», который тратит на потребительские товары лишь треть всего заработка.
Похожие материалы:
-
Как продвинуть рекламу
Для продажи любого товара нужно грамотное и качественное его продвижение и представление потенциальному потребителю, другим словом – реклама. Реклама бывает разных видов, она настигает нас на каждом шагу. А как же сделать так, чтобы она была заметна среди такого огромного количества конкурентов? Определяем целевую аудиторию Важно хорошо обдумать ...
-
Преподносим рекламу правильно
Новый продукт всегда нуждается в узнаваемости и для этого существует реклама. Поэтому, когда компания выпускает какой-либо новый товар, появляется необходимость в том, чтобы об этом товаре узнал конечный покупатель. Ради этого запускается рекламная компания. Стоит отметить, что виды рекламы, которые могут использоваться различны и на их выбор ...
-
Урезать рекламу во время кризиса опасно для бизнеса
Бизнес начинает "лихорадить", как только банки сокращают объемы кредитования, и инвесторы начинают выводить денежные средства. Уже когда лишь издалека начинает веять кризисом, компании с заемным капиталом принимаются за пересмотр расходной части своих бюджетов. Цепочка "раскручивания" кризиса Допустим, компания планировала обновить офис - ...
-
Создаем рекламу
Реклама уже давно считается одним из самых эффективных способов продажи товаров и услуг любых категорий. Уже давно понятно, что, не имея отличной информационной поддержки достичь высокого уровня продаж весьма сложно. Но далеко не каждая компания, производимая товар знает, как правильно создать рекламу и где лучше ее размещать для увеличения ее ...
-
Основное применение наружной рекламы
1. Начало продажи новых услуг или товаров или же поддержка и увеличение количества продаж уже существующих ранее товаров. С каждым днём на рынке растёт конкурентность и именно по этой причине необходимо постоянная информационная поддержка направленная на продвижение тех или иных видов услуг и товаров, а главной составляющей этого являются ...
11.09.2014