Что мы производим
Урезать рекламу во время кризиса опасно для бизнеса
Бизнес начинает «лихорадить», как только банки сокращают объемы кредитования, и инвесторы начинают выводить денежные средства. Уже когда лишь издалека начинает веять кризисом, компании с заемным капиталом принимаются за пересмотр расходной части своих бюджетов.
Цепочка «раскручивания» кризиса
Допустим, компания планировала обновить офис — освежить интерьер, заказать новую мебель и технику, как тут же отказывается от этой затеи. Следовательно, и компании-подрядчики теряют заказы и возможность заработать, а вместе с ними — и штатные архитекторы, курьеры, производственные рабочие, а также поставщики мебели, транспортные компании и т.д.
Далее по цепочке компания, не продавшая мебель, не закупит новую партию у оптовика, который, в свою очередь, останется с продукцией на складе и без денежных поступлений. И поскольку за аренду склада необходимо платить, не взирая на понижение объемов продаж, такой оптовый поставщик принимает решение об экономии и сокращает расходы. Естественно, что он не единственный в своей ситуации, и, конечно, не только рекламный бюджет подлежит корректировке в меньшую сторону. От переноса ремонтов, проектов и мероприятий до снятия дотаций на питание и исчезновения бумаги в туалетах и принтерах — внутрисистемная экономия касается любого участка.
Как поступают рекламодатели
Если говорить конкретно о рекламных бюджетах, то здесь все очевидно. Одни фирмы урезают такие бюджеты, не смотря на эффект притока клиентов именно благодаря рекламе. Ответ на вопрос, почему они так делают, очень прост: их руководство не верит с собственную рекламу и не считает ее достаточно эффективной, приносящей доход. А занимались ее выпуском, потому что конкуренты так делают. 1998-й год — показательный в данном смысле: многие компании, сократившие расходы на рекламу, попросту в последствии ушли с рынка.
Другие компании, наоборот, используют кризисную ситуацию как шанс стать более узнаваемыми, становятся поэтому активнее. Несомненно, и они пересматривают расходы, но в другой части, например, сокращая спонсорскую деятельность.
Налицо ситуация, когда первые компании больше не бросаются в глаза потенциальным клиентам, тем самым явно демонстрируя, насколько плохо у них идут дела, вторые же, напротив, становятся привлекательнее. Логично, что более популярная среди клиентов компания имеет больше шансов пережить кризис. Таким образом, можно воспользоваться ситуацией, дабы вырваться вперед: каждый вложенный в рекламу рубль сделает компанию гораздо более заметной на фоне конкурентов.
Похожие материалы:
-
Преподносим рекламу правильно
Новый продукт всегда нуждается в узнаваемости и для этого существует реклама. Поэтому, когда компания выпускает какой-либо новый товар, появляется необходимость в том, чтобы об этом товаре узнал конечный покупатель. Ради этого запускается рекламная компания. Стоит отметить, что виды рекламы, которые могут использоваться различны и на их выбор ...
-
Создаем рекламу
Реклама уже давно считается одним из самых эффективных способов продажи товаров и услуг любых категорий. Уже давно понятно, что, не имея отличной информационной поддержки достичь высокого уровня продаж весьма сложно. Но далеко не каждая компания, производимая товар знает, как правильно создать рекламу и где лучше ее размещать для увеличения ее ...
-
Как продвинуть рекламу
Для продажи любого товара нужно грамотное и качественное его продвижение и представление потенциальному потребителю, другим словом – реклама. Реклама бывает разных видов, она настигает нас на каждом шагу. А как же сделать так, чтобы она была заметна среди такого огромного количества конкурентов? Определяем целевую аудиторию Важно хорошо обдумать ...
-
Грехи маркетинга. Восемь ошибок, которые похоронят вашу рекламу
По мнению украинского эксперта компании GfK Ukraine Максима Машляковского, главными стереотипами мешающими правильной работе маркетологов являются 8 факторов: 1. Бедность потребителя. Многие маркетологи оправдывают свои неуспехи в рекламных компаниях тем, что у потребителей стало меньше финансов. В действительности, не один из официальных ...
-
Рекламные стикеры
Наша жизнь не может обходиться без рекламы. Информация предоставляется в любом виде – печатном, звуковом, аудио формате. Стикеры – разновидность печатной рекламы. Наклейки разных размеров и форм можно размещать абсолютно на любой поверхности. Это удобно, информативно. В условиях повальной конкуренции используют все возможные способы ...
22.08.2014