Что мы производим
Каким должен быть дизайн упаковки товара
Несмотря на проводимые рекламные компании, многие производители знают, что одним из лучших рекламных инструментов служит упаковка. Да-да, именно она может склонить покупателя к покупке или наоборот, сделать так, что он никогда не захочет покупать этот товар. В очень красивой, стильной и дорогой упаковке можно продать даже товар посредственного качества – правда, надеяться на то, что купившие его станут вашими постоянными покупателями в будущем, тоже не стоит.
Работа над упаковкой – это огромное направление в дизайне и полиграфии. Дизайн она затрагивает потому, что от расположения текста и графики зависит общее впечатление, самое первое из возможных. А полиграфии она касается потому, что подобрать материалы для упаковки максимально правильно и точно (так, чтобы она сохраняла все свойства товара и не рвалась в процессе транспортировки) – это целое искусство.
Над упаковкой любого товара, который вы видите на полках магазинов, трудится целая команда специалистов, среди которых маркетологи, бренд-менеджеры, дизайнеры, печатники и другие люди.
Давайте выделим основные составляющие любой упаковки: это графическая часть и информационная часть. Графика (картинка, иллюстрация) могут символизировать либо сам продукт, либо счастливого его обладателя. При помощи графика можно усилить впечатление от товара, добавить ему эмоционального окраса сюжетом или подбором цветов. Информационная часть – это текстовая информация. С одной стороны, это данные производителя (его название, адреса и телефоны, номера сертификатов, лицензий, разрешений и т.п.), а с другой – это данные, касающиеся самого товара (правила и ограничения по его эксплуатации, способ и время хранения, состав и др.).
Информационное содержание упаковки строго регламентировано в каждой стране. На товарах, производимых для нашей страны, должна в обязательном порядке содержаться информация следующего характера: название его продукта полностью, его вес/объем, название компании-производителя, его логотип и адрес регистрации, срок годности, дата производства или дата конечной реализации при соблюдении условий хранения (указываются дополнительно), описание потребительских качеств товара, маркировку, условия реализации (часть товаров, к примеру, производится не для продажи), номера стандартов (например, ГОСТов или ТУ), использованных при изготовлении товара.
Всем, кто причастен к изготовлению упаковки, следует помнить, что упаковка – важная деталь товара, своеобразный паспорт, очень серьезное оружие в формировании позитивного имиджа компании-производителя, а также отличный рекламный носитель. И последнее: вся содержащаяся на упаковке информация должна соответствовать действительности – это касается как графической, так и информационной части. Введенный в заблуждение покупатель при раскрытии вашей подмены данных никогда снова не купит ваш товар, помните об этом.
Похожие материалы:
-
Фланговая стратегия продвижения товара
Принято считать, что в маркетинге есть лишь стратегия наступления и обороны. При этом обороняются всегда крупные компании, которые пытаются защитить тот сегмент рынка, который завоевали ранее, а более мелкие пытаются его отобрать, т.е. проводят наступательную политику.На сегодняшний день намного выгоднее атаковать крупного конкурента с флангов. ...
-
Продвижение товара партизанскими методами
Мелкие игроки на рынке используют преимущественно партизанские методы ведения войны за свою часть рынка. Небольшие компании имеют некоторые преимущества в этом плане перед гигантами рынка.Главный принцип данного способа ведения маркетинговой войны это концентрация на мелком сегменте рынка. Необходимо выбрать часть рынка, которую вы в силе ...
-
Рекламный флаер:дизайн и текст
Из многочисленных видов рекламы одним их самых недорогих считается рекламный флаер. Однако, не для всякого вида бизнеса он может подойти. Нужно еще знать, как правильно его использовать. После чего, решить, кому доверить дизайн листовки, и что именно на ней писать, чтобы лозунг обязательно запомнился. Для чего нужен флаер Когда же необходимо ...
-
Простота и оригинальность во внешнем виде упаковки
По результатам самых последних исследований, упаковка, которая находится на прилавке в супермаркете, имеет около 3 секунд для того, чтобы привлечь внимание потенциального потребителя. Иногда бывает и меньше, но зачастую не больше этого значения. За такой короткий период времени человек сможет увидеть форму, проведет логическую связь с рекламой, ...
-
Правильное позиционирование товара
При наличии уникального продукта, который на рынке ранее не был представлен, вам не составит труда правильно его позиционировать, опираясь на его уникальные функции. Однако очень часто товар не является уникальным и не обладает выдающимися свойствами. Для успешной продажи такой продукции следует позаботиться о правильном позиционировании. ...
20.06.2012